B2B2C

Modalidad de comercio electronico que agrupa el B2B (business to business-negosios al negosios) y el B2C(business to consumer- negosio al consumidor). Se trata de una versión más sofisticada de lo que podría ser la simple superposición de los dos negocios. Con la misma plataforma online y la misma plataforma de distribución se trata de crear la cadena de valor categoriza las actividades que producen valor añadido en una organización
completa desde que un producto o servicio se fabrica hasta que llega al consumidor final difiere del cliente que puede comprar el producto pero no necesariamente consumirlo.
El B2B2C, también se emplea en algunos casos para definir a los mercados llamados "mercados diagonales" en Internet, plataformas en línea (online) que atienden tanto a transacciones comerciales entre negocios como entre negocios y consumidores finales. Por lo general estos mercados diagonales suelen ser proporcionados por fabricantes o mayoristas que proporcionan una diferenciación de precios y condiciones comerciales según se trate de una compra hacia un distribuidor o minorista (otra empresas) o un consumidor final o ciudadanos.